文案的第一課，也是最重要的一課
這篇文章是看了盧建彰導演所寫的《文案力》，心想覺得此事重要，因此想寫文記錄一下自己的想法。
觀察是我常在課堂上說的一個重點，但由於這重點感覺太過平凡普通了，因此許多學生都是知道而已，並非瞭解。我常說：與其看那麼多書，上那麼多課，你不如去逛街，看看人群注意些什麼，看看商家在賣些什麼，他們如何叫賣，人群如何詢問，這些才是人們在意的事，才是人性。
文案要走入人群，要撰寫人性。
後來看到《文案力》裡的一段話，說的很美。
「當所有人都睡了，就是你醒的好時候。」
觀察，就是文案的第一課，也可能是最後一課，但一定是最重要的一課。
小時候的我們很會觀察，看著大人來來去去，我們心中會生出對他們的各種形容詞與看法，而且每個小孩子都不同，非常有主見。
那個常來找爸爸的胖叔叔，人很好，每次都會給我帶糖吃，但是爸爸好像不太喜歡他，看到他來之前，都會皺個眉頭，他的糖我還是不吃好了。隔壁嗓門很大的阿姨，總是對她老公很兇，罵的聲音我們都聽得見了，但是她是個善良的人，上次我看到她在街邊餵小狗，而且她對她們家的小李子也是輕聲細語，她老公一定是做了什麼才總是惹她生氣。有一個不常來找媽媽的阿姨，媽媽說是她的好姐妹，以前讀同一間學校的室友，感情好得不得了，現在人在國外，但是三個月回來一次都會找媽媽，但是我看媽媽其實不太喜歡她，每次那個阿姨找完之後，媽媽都會沉默好久，心情悶悶不樂一整天。
孩子時我們都會觀察，很會觀察。
但是長大後，讓我們分心的事越來越多，被限制的事也越來越多，因此我們漸漸懶得去觀察，也少得去思考觀察背後的意思。
身為文案人，最重要的事就是好奇心，對這世界的好奇心，要有能夠對於每件事物追求與觀察的用心。
如果常當一個「不意外」的人，那你的生活該是多平凡無趣。
這世界比我們想像的大，很多事也比我們知道的複雜，如果沒有放開自己的眼界與天線去接收，那將會錯過許多事。其他人可以錯過那些，但要寫文案卻不可以錯過，因為那就是你可以吸引別人注意的關鍵。觀察這事聽起來簡單，做起來以及瞭解卻是不容易，許多人的觀察都只是感官上的看、聽、聞，在加上猜想而已。但實際上觀察最重要的是邏輯與人情。每件事發生背後都有其原因，行為有其模式，但人情會造成例外。
簡單說：一個女孩子不讓人隨便碰她身體，這是她的自我保護行為，但是她的男朋友可以，這是人情。
再舉例說：一個媽媽平常買菜很精打細算，她知道菜價波動也知道小販個性，於是每次去買菜都是物超所值，但是在百貨公司裡卻會為了買兩千送兩百的活動而失心瘋，買了一萬多塊。
平常行為模式，會因為人的各種感情與挑動，而做出超乎理性的行為模式。
文案要遵照人性，引導人行。
觀察，要有邏輯，要懂人情。
每一個假設與猜想，都需要經過驗證才能夠確定。
寫文案越久，我們越不敢自以為自己瞭解人性，因為越觀察人，你就會越覺得每一個人都很特別，都很獨特，無法用群體來框住誰。每一次接觸，都會有新的發現，每一次猜測，都會被顛覆想像。
我們這一生，都在用盡全力，去探索這世界，觀察我們的人生。
這是文案的第一課，也是我們人生的第一課。這一課，永遠都上不完。
【文章出處】
《dcplus數位行銷實戰家》（台灣）
〈文案的第一課，也是最重要的一課〉
2016-12-11
網址：https://blog.dcplus.com.tw/marketing-knowledge/starter/104187
文／林育聖
【作者簡介】
林育聖，高雄第一科技大學電腦與通訊工程系畢業，熱愛鍵盤筆耕，網路社群達人，成立「文案的美」公司專職文案服務，經營「每天來點負能量」粉絲團。
- Aug 11 Sat 2018 16:31
◎林育聖：文案的第一課，也是最重要的一課
全站熱搜
留言列表
留言列表發表留言
網站導覽 (2)
